近日，第十一屆“國企好新聞”推介活動評選結(jié)果揭曉，中海地產(chǎn)“北京‘大吉巷’微博小紅書億級傳播”案例從全國央國企千余件優(yōu)秀作品中脫穎而出，榮膺“融媒體類（融合互動）卓越作品”�！皣蠛眯侣劇被顒佑蓢鴦�(wù)院國資委宣傳工作局、中國記協(xié)國內(nèi)工作部指導(dǎo)，國務(wù)院國資委新聞中心組織開展，十余年來，發(fā)掘展現(xiàn)了一大批國資國企領(lǐng)域優(yōu)秀新聞作品，成為社會公眾認(rèn)識和了解國資國企的重要途徑。
該案例以北京市西城區(qū)大吉危改片區(qū)城市更新為載體，講述中海通過文物系統(tǒng)性保護(hù)街區(qū)綜合性改造，打造融合“城市文化會客廳、市民休閑廣場、商業(yè)綜合體、生態(tài)樓宇集群”四位一體的綜合體的更新故事，展示“人民之城”建設(shè)的高度與溫度。通過微博、小紅書的億級傳播聲量，以及新華社、人民日報、央視等主流媒體的系列宣傳，以創(chuàng)新敘事打破出傳播圈層壁壘，為新時代央國企品牌講好“中國故事”提供了可復(fù)制的傳播范本，為央企品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
作為北京中軸線申遺成功后核心區(qū)大型城市更新項目，中海大吉項目以36萬平方米體量，在千年文脈上打造出集文保、商業(yè)與生態(tài)于一體的城市更新范本。
文保煥新 修舊如舊
項目采用“針灸式”修復(fù)手法，對康有為故居等文保建筑遵循“原形制、原材料、原工藝”原則，通過傳統(tǒng)工藝讓歷史建筑重?zé)ㄉ鷻C(jī)，傳承百年宣南文脈。修復(fù)后的文保院落變身文化展覽空間，通過藝術(shù)展等活動，讓歷史真正“活”起來。
地下拓界 空間重塑
面對核心區(qū)規(guī)劃要求，項目創(chuàng)新采用“地上守形制、地下挖價值”策略，打造兩縱三橫的網(wǎng)狀地下商業(yè)空間。通過多首層設(shè)計和下沉庭院，有效提升地下空間品質(zhì)，實現(xiàn)向地下要空間的發(fā)展目標(biāo)。
商業(yè)澎湃 首店矩陣
8萬平方米商業(yè)空間引入150余家品牌，首店占比超50%，形成“大市、小食、大觀、小調(diào)”四大特色業(yè)態(tài)，街區(qū)完美融合現(xiàn)代商業(yè)與宣南文化，在開業(yè)首日吸引超20萬人次客流量。
零碳示范 綠色引領(lǐng)
項目內(nèi)的中海金融中心為北京首個大型商業(yè)辦公“零碳建筑”技術(shù)集成及“光儲直柔”應(yīng)用示范項目，集成4大類18項技術(shù)，實現(xiàn)綜合節(jié)能率81%，碳排放強(qiáng)度降低75%，與相鄰的1.2萬平方米城市綠地，形成共生可持續(xù)的立體生態(tài)系統(tǒng)。
中海北京大吉項目于2025年5月25日面市，憑借首都核心城區(qū)城市更新的示范標(biāo)桿實踐，以及文保、商業(yè)、商辦、城市綠地多業(yè)態(tài)融合的獨特魅力，迅速成為北京新晉網(wǎng)紅打卡點。項目開業(yè)后僅一個多月，獲新華社、人民日報密集關(guān)注，九次登上央視、四次登上《新聞聯(lián)播》。
其中，在2025年6月22日播出的《新聞聯(lián)播》中，“各地創(chuàng)新消費場景 激發(fā)消費新活力”專題對大吉項目進(jìn)行聚焦報道——“活化利用城市‘存量資產(chǎn)’打造消費新業(yè)態(tài)。在北京的核心區(qū)，這處新打造的合院式街區(qū)——大吉巷，自開業(yè)至今不到一個月，客流量已超過200萬人次。北京將有著200多年歷史的文保建筑修舊如舊、以用促保，煥新出了這處36萬平方米的‘文保區(qū)+商業(yè)+辦公+公園’的復(fù)合型街區(qū)。大吉巷還在文�？臻g內(nèi)推出了各類展覽、演出等多元文化活動，吸引來自四面八方的文化愛好者�！�
隨大吉巷一起開放的，還有項目內(nèi)精心規(guī)劃打造的中海城市更新展廳。展廳的建立初衷，旨在為公眾開辟一處與這塊土地深入對話的場域，將宣南文脈、政企初心、創(chuàng)新實踐、匠心工藝編織成可觸摸、可參與、可傳播的“文化現(xiàn)場”。這座展廳不僅成為項目精神的濃縮載體，也成為撬動社會公眾傳播的“超級接口”。
憑借豐富多元的業(yè)態(tài)組合和中海精心運營，借力“文化Citywalk”熱點，中海大吉項目在小紅書、微博等平臺掀起一場場打卡熱潮，推動項目迅速成長為西城區(qū)具有廣泛影響力的文化地標(biāo)與潮流聚集地，有效提升了片區(qū)文化形象與商業(yè)價值。
來 源： 中海地產(chǎn)
編 輯：liuy
